«Чемпионат.com» уже рассказывал о проекте централизованной продажи медиаправ на матчи национальных сборных. На прошлой неделе в Манчестере в ходе футбольной выставки Soccerex УЕФА была официально представлена концепция реформы. Правда, как оказалось, договор о коллективной продаже медиаправ на матчи отборочных турниров мировых и континентальных первенств подписали лишь 52 из 53 ассоциаций, входящих в УЕФА. Исключение составляет футбольная ассоциация Англии.
О разногласиях писалось неоднократно. Но обе стороны уверяли, что они преодолены – Англия получила гарантии, что её доходы в связи с реформой не упадут. Однако всё оказалось не так просто. Хотя в УЕФА уверяют, что задержка с ратификацией договора на Туманном Альбионе связана с уточнением ряда незначительных нюансов – например, по радиотрансляциям. И окончательно снять все вопросы должны в ближайшее время.
Напомним вкратце, что идея заключается в продаже медиаправ на отборочные матчи Евро-2016 и чемпионата мира 2018 года единым пакетом. Также в него будут входить несколько товарищеских матчей хозяев турнира и команд из небольших групп с нечётным числом команд. Система распределения доходов между федерациями будет аналогичной той, что действует в Лиге чемпионов. Есть определённая фиксированная сумма, которая в равных долях распределяется между всеми 53 участниками партнёрства. Остальная часть выручки делится уже исходя из финансовых показателей телевизионных рынков стран. Исходя из тех сумм, которые планирует привлечь УЕФА (порядка € 1 млрд за четыре года), минимальная сумма, которую будут получать федерации, –
4 млн евро.
Генеральный секретарь УЕФА Джанни Инфантино уверен, что от этой реформы выиграют все стороны. «Эти перемены окажут большое влияние на европейский футбол. С одной стороны, это позволит продвигать турниры сборных, с другой — обеспечит футбольные ассоциации всех стран стабильным доходом. Достаточно посмотреть на наши клубные турниры, чтобы оценить преимущество централизованной продажи прав», — отметил Инфантино.
Коллективизация отборочных турниров подразумевает также утрату командами самостоятельности в принятии решений относительно времени, дат и места проведения матчей. Теперь все эти организационные вопросы будут контролироваться УЕФА. Соответственно рассматривается вариант, при котором встречи каждого тура в отборочном турнире не будут привязаны к одной дате, и в интересах телеаудитории их можно будет распределять в рамках всего окна под игры сборных. Например, одна команда может сыграть в пятницу и вторник, другая – в субботу и среду. Это безусловно повысит интерес телекомпаний, особенно кабельных, у которых появится возможность показывать больше прямых трансляций. При этом общедоступные и цифровые каналы будут приобретать разные пакеты матчей и услуг. Ещё один плюс для телевизионщиков – отсутствие необходимости договариваться с каждой федерацией отдельно. Впрочем, есть и спорные моменты – к примеру, стоимость показа как для телекомпаний, так и для зрителей. Останется она прежней или вырастет – пока никто сказать с уверенностью не может.
Положительный эффект в том, что касается популярности отборочных матчей, должно дать и расширение финального турнира чемпионата Европы до 24 команд, уверен Джанни Инфантино. По его словам, у не самых сильных сборных будет больше шансов пробиться на Евро, соответственно и конкуренция усилится, ведь сейчас многие команды уже за несколько туров до финиша квалификации понимают, что им не за что бороться.
Но большинство спорных моментов касается, конечно, крупнейших национальных федераций. Люксембург или Сан-Марино с радостью согласятся рекламировать на щитах вокруг поля официальных партнёров УЕФА и играть все матчи мячом одного из спонсоров. А вот как быть с Англией, Италией или Германией, у которых уже есть сформировавшийся круг национальных партнёров? Здесь может крыться немало противоречий, о чём безусловно задумываются в той же ФА.
«Я надеюсь, эта сделка будет выгодна всем федерациям без исключения, — подчёркивает директор Немецкого футбольного союза по маркетингу Денни Штрих. — Конечно, в Германии национальная команда — сильный бренд, и так привлекающий внимание. Но футбольные федерации вместе с УЕФА могут создать не менее притягательный для болельщиков и партнёров продукт, такой же бренд, как, например, Лига чемпионов».