Западные клубы ещё в конце позапрошлого десятилетия начали воплощать в жизнь идею клубного телевидения, создание которого могло поспособствовать увеличению болельщицкой базы, заключению новых рекламных контрактов. Да и в целом обещало быть перспективным орудием в руках клуба. Так постепенно возникли каналы «Манчестер Юнайтед ТВ», «Реал Мадрид ТВ», ну и другие гранды, естественно, не отставали. Кстати, португальская «Бенфика» минувшим летом запустила свой второй канал — «Бенфика ТВ2»…
Россия, как всегда, была в числе отстающих в проработке данного вопроса. Создание собственного телевидения — дело хлопотное, требующее всевозможных ресурсов — финансовых, людских. К тому же не так легко выиграть конкурс за возможность вещать на той или иной частоте. Но с развитием Интернета последняя проблема отпала. В данный момент существует возможность запустить свой канал на отдельном сайте, либо в рамках клубного офсайта, либо на сервисе Youtube. Мы выяснили, кто же из наших клубов достиг наибольших высот на ниве развития телевидения.
Естественно, что гранды больше вниманию уделяют телевидению, стараются порадовать своего болельщика, но в первую очередь хотелось бы отметить нижегородскую «Волгу». По количеству роликов волжане не уступают другим клубам, но по посещаемости конкурировать со столичными клубами и «Зенитом» не могут (462 подписчика, около 400 тысяч просмотров). Зато при участии пресс-службы была создана еженедельная передача «Волга — тайм», выходящая как на местном телевидении, так и на канале Youtube. Готовится к выходу фильм, приуроченный к 50-летию нижегородского футбола. Кроме того, идёт работа с видеоархивами для музея местного футбола.
Новички РФПЛ «Томь» и «Урал» присутствуют в Youtube, но суммарное число их подписчиков немногим более 500. Зато каждый из этих клубов обладает эфирным временем на региональном ТВ. На томском телевидении аж с 2000 года ведётся еженедельная программа «Наш большой футбол». Руководство ФК «Томь» всячески поддерживает этот проект. Сейчас для коллектива программы строится новая студия.
Самарские «Крылья Советов» выделяются на общем фоне периферийных клубов ввиду того, что ввели монетизацию контента при помощи Youtube. Как отмечают в клубе, они в большей степени преследуют спортивный интерес, нежели коммерческий, вводя монетизацию. За год работы статистика такова, что канал в Youtube демонстрирует рейтинги, которые выше, чем у регионального эфирного телевидения.
Наибольшим числом подписчиков обладает канал московского «Спартака» — порядка 45 тысяч, а количество просмотров достигло отметки в 8 810 800 – это рекордные цифры для чемпионата России. Стоит отметить, что если бы «Спартак» соревновался по этим показателям с английскими клубами, то занял бы четвёртое место. Канал монетизирован через Google. Что касается контента, то болельщики имеют возможности наблюдать за трансляциями матчей дубля и «Спартака-2» в прямом эфире. Кроме того, можно ознакомиться с интервью игроков, пресс-конференциями. Выходит на канале еженедельная программа «Красно-белая среда», ведущим которой является Александр Шмурнов.
Конечно же, по числу подписчиков «Спартак» впереди планеты всей, но по части контента с ним многие могут посоперничать. Великолепная подборка у санкт-петербурского «Зенита». Тут вам и банальные пресс-конференции с интервью, но есть и видео со всевозможных акций с участием игроков, нетривиальные сюжеты, как, например, «Скрытая камера на матче „Зенит“ — „Спартак“. В нём можно увидеть много всего интересного, что осталось за кадром. Есть и всевозможные забавные видео — встреча Халка и Николая Валуева, которую посмотрели 425 тысяч человек.
Клубное ТВ „Зенита“ будет функционировать в рамках официального сайта, не выходя на кабельные сети. Монетизировать контент клубного телевидения руководство не планирует. В данный момент на канал сине-бело-голубых в Youtube подписано 26 975 человек, а число просмотров приближается к 5 миллионам.
»Локомотив" 10 лет назад создал первое клубное ТВ в Восточной Европе. «ЛОКО – ТВ» изобилует различными видеоматериалами – пресс-конференции, тренировки, интервью. В клубе знают, как монетизировать контент, но, оценивая ситуацию, пришли к выводу, что аудитория пока не готова платить. У канала в Youtube чуть больше 5 тысяч подписчиков.
Большие надежды на собственное телевидение возлагает ЦСКА. Вот как в клубе прокомментировали ситуацию с CSKA TV: «Цель клубного телевидения — производить контент, который будет интересен болельщикам, который сможет привлечь их и который они не увидят больше нигде. Именно на это направлены планы по дальнейшему развитию CSKA TV. В скором времени мы заключим партнёрское соглашение с Google, и наш канал на YouTube получит официальный статус, что позволит нам размещать там больше видеоматериалов, в том числе и популярную среди „армейских“ болельщиков „Планету ЦСКА“, которая целиком состоит из эксклюзивных материалов. Сотрудничество с YouTube откроет и новые технические возможности — к примеру, видео станет более доступным для мобильных устройств, у которых сейчас возникают сложности с воспроизведением роликов на официальном сайте. В ближайших планах задачи по монетизации CSKA TV нет. Первостепенная задача — сделать контент как можно более интересным, а не монетизировать его». По числу подписчиков ЦСКА занимает 4-ю строчку, уступая ещё и «Анжи».
Что касается махачкалинцев, то на их канал подписано около 8 тысяч пользователей. В данный момент «Анжи» готовит студию, в которую будут приходить руководители клуба, члены тренерского штаба, игроки и отвечать на вопросы болельщиков и ведущих. Если у зрителя будет интерес к телевидению махачкалинской команды, то руководство задумается о монетизации контента.
В сентябре проекту «Рубин ТВ» исполняется год. Клубное ТВ планирует продолжать в заданном направлении, а именно выпускать качественные сюжеты, фильмы и запоминающиеся ролики. В планах развитие линейки клубных программ на телеканалах республики, регулярное присутствие контента «Рубин ТВ» на федеральных телеканалах. Рассматривается возможность большего освещения жизни молодёжной команды. В планах тестовые прямые трансляций игр дублирующего состава. На регулярной основе трансляции будут вестись только в том случае, если аудитория, интересующаяся матчами дубля, достигнет значительной отметки. Пока её нет. В клубе считают, что организовывать дорогостоящие трансляции для нескольких сотен человек будет накладно.
Глобальных планов по монетизации проекта пока нет. Вопрос монетизации можно будет поставить лишь тогда, когда аудитория продукта «Рубин ТВ» вырастет до величин, интересных с точки зрения монетизации.
Московское «Динамо» в преддверии важных матчей устраивает суточные марафоны на своём канале, в ходе которых демонстрируются эксклюзивные сюжеты, исторические хроники, в студии появляются гости. Бело-голубые транслируют товарищеские матчи основного состава, демонстрируют игры молодёжной команды. Но аудитория канала по-прежнему мала, близится лишь к 4 тысячам подписчиков.
Напоследок несколько слов о работе ТВ в краснодарских клубах. «Краснодар» с этого сезона транслирует матчи молодёжной команды с помощью трёх камер. Стоит отметить, что «Краснодар» первая российская команда, которая своими силами вела трансляции всех без исключения товарищеских матчей со сборов. Также клуб запустил предматчевую передачу собственного производства «Быки» on tour". Трансляция начинается за 45 минут перед выездными матчами. Помимо официального сайта и канала Youtube программа транслируется в барах, где собираются болельщики. По словам пресс-службы, программа пользуется огромной популярностью среди болельщиков.
«Кубань» в ближайшем будущем надеется оборудовать специальную студию для создания интересных болельщику программ. В планах рассказывать интересные факты о игроках. На данный момент жёлто-зелёные по числу подписчиков опережают своих соседей: 2305 против 855.
Число подписчиков и просмотров по состоянию на 24 сентября 2013 года.