Управляющий директор рекламного агентства OMD FUSE Антон Ефимов, клиентом которой является пивоваренная компания «Балтика», прокомментировал возможное введение законопроекта о рекламе алкогольной продукции. Законодательное собрание Ямало-Ненецкого округа внесло в Госдуму законопроект о запрете в рекламе алкогольной продукции, включая пиво, «использовать упоминание героев войн, олимпийских чемпионов, их подвигов, героической и спортивной символики, логотипов спортивных клубов и команд, достижений науки и техники».
«В первую очередь хотелось бы сказать, что в России не так много опыта было на эту тему. В Европе тот же «Хайнекен» выпускает, например, пиво с логотипом АС/DC. Там очень развито брендирование банок и выпуск разных ограниченных серий. В России, наверное, этот момент начал набирать обороты только в последние пару лет в связи с полным запретом какой-либо рекламы. Выпускались, например, «Олимпийская» банка, банка с логотипом КХЛ. У пивоваренных компаний сейчас есть возможность, которая представляет собой достаточно большую маркетинговую платформу: партнёрство со спортивными организациями – РФПЛ, КХЛ, ФХР и другими.
Спорт – хорошая территория для рекламы пива. Более того, посмотрите на РФПЛ. Эта организация на сегодняшний момент не страдает от избытка спонсоров. В данном случае пивоваренные компании как раз могут стать для РФПЛ реальными финансовыми донорами или инвесторами в развитии футбола.
Я не воспринимаю подобные идеи серьёзно. Созидательная инициатива состоит не в том, чтобы запрещать. Запрет никогда не может приводить к претворению в жизнь цивилизованной и созидательной инициативы», — сказал Ефимов в беседе с корреспондентом «Чемпионата» Алексеем Дубровиным.