«Спартак» заработал 692 млн руб. от продажи билетов на домашние матчи в сезоне-2014/15: 387 млн руб. от продажи абонементов и 315 млн руб. от реализации билетов на отдельные игры. Таковы данные исследования, проведённого РБК.
Переехав на новый стадион, «Спартак» сумел почти вдвое увеличить посещаемость домашних игр: с 12 750 человек в сезоне-2013/14 до 24 932 в сезоне-2014/15. Доходы матчевого дня, по подсчётам издания, увеличились более чем в три раза. В сезоне-2014/15 «Спартак» реализовал чуть более 20 тыс. годовых абонементов, дающих право на посещение 15 домашних матчей в чемпионате России и еврокубках. Более половины (10 800) были куплены на фанатскую трибуну В (вмещает 11 800 человек). Билеты и абонементы в фанатский сектор самые дешевые, стоимость годового абонемента в этой зоне в сезоне-2013/14 составляла 4 896 руб. Таким образом, за сезон фанаты принесли в клубную кассу около 68,5 млн руб.
Гораздо больше денег, чем фанаты, «Спартаку» приносят болельщики, выкупающие VIP-ложи по 12 мест на трибуне А. Всего на стадионе 50 лож. Две из них, расположенные в самом центре, — только для владельцев клуба и их гостей: на одной можно увидеть Леонида Федуна, на другой — руководство гостевой команды. Из остальных 48 лож 44 были проданы на весь сезон и больше, ещё четыре продавались поматчево. Стоимость аренды на один матч варьировалась от 400 тыс. до 800 тыс. руб., рассказали в коммерческом департаменте «Спартака».
Стоимость лож разная — перед сезоном-2014/15 места на них продавались от 3,2 млн руб. (€ 80 тыс.) до 8,58 млн (€ 214,5 тыс.) за сезон. Конечная цена зависит от целого ряда факторов. Ложи расположены в два яруса. В верхнем ярусе ложи менее вместительны (33,3 кв. м против 44,4 кв. м в нижнем), и их стоимость несколько меньше. Владельцы эксклюзивного пакета получают возможность посещать все мероприятия на стадионе, включая концерты, и использовать ложу по своему усмотрению более 100 дней в году — праздновать там дни рождения, устраивать презентации для партнеров, проводить советы директоров. Как следует из презентации VIP-лож «Спартака», можно также заказать пакет «экстра», который предусматривает в том числе просмотр футбола в компании с ветераном клуба или действующим игроком, не принимающим участия в матче из-за травмы или дисквалификации. В цену всех лож включено питание и напитки. VIP-болельщики принесли за сезон в клубную кассу около 250 млн руб.
Помимо лож на трибуне A расположены дорогие места категорий gold, silver и platinum. Годовой абонемент на такие места стоит от 30 тыс. до 60 тыс. руб. Пакет состоит из места повышенной комфортности, отдельного ресепшена, парковки на территории стадиона, фуршетного питания в одном из ресторанов (его стоимость для покупателей абонементов составляет 37,2 тыс. руб. в год для gold и 28,3 тыс. руб. для silver). Часть премиальных мест выделяется партнерам клуба. Так, в спонсорском контракте с ЛУКОЙЛом прописано, что «Спартак» обязуется выделить компании не менее 75 мест категории gold и не менее 20 — категории silver, а также должен предоставить дополнительные премиальные места по требованию.
Стоимость билетов на отдельные матчи зависит от их категории. К матчам первой категории относят четыре игры первенства против наиболее принципиальных соперников: ЦСКА, «Динамо», «Локомотива» и «Зенита». Цена билета на такие матчи варьируется от 1 тыс. руб. (места за воротами) до 20 тыс. руб. (platinum). На остальные игры билеты стоят от 500 до 12 тыс. руб. Исходя из официальной посещаемости домашних игр «Спартака» в сезоне 2014/15 и средней стоимости билетов на матчи разных категорий в прошлом сезоне, клуб получил около 255 млн руб. выручки. Ещё не менее 60 млн руб. клуб должен был получить от продажи билетов на матч открытия стадиона против сербской «Црвены Звезды» 5 сентября 2014 года (в официальном протоколе зафиксировано, что игру посетили 37 734 зрителя, билеты стоили от 900 до 9 тыс. руб.).