На московском стадионе «Открытие Арена» прошла Международная конференция по спортивному маркетингу MarSpo. Впервые в России для профессионального обсуждения вопросов спортивного маркетинга на одной площадке собрались ключевые игроки спортивного бизнеса России и эксперты из 12 стран ближнего и дальнего зарубежья. За два дня круглые столы, кейс-сессии и мастер-классы конференции MarSpo посетили более 400 делегатов и гостей, в числе которых представители спортивных клубов, лиг, федераций, спортивной индустрии, компаний-спонсоров, маркетинговых и пиар-агентств, образовательных учреждений, журналисты ведущих российских спортивных изданий.
Ключевыми темами конференции стали привлечение спонсоров и партнёров к организации соревнований и турниров, работа с болельщиками, продюсирование спортивных событий, использование современных digital-технологий в маркетинге спортивных клубов. В ходе двух дней конференции делегаты познакомились с несколькими десятками успешных кейсов. Своим уникальным опытом эффективного использования маркетинговых инструментов поделились руководители и представители футбольных клубов «Лестер Сити» (Англия), «Спартак», «Зенит», «Рубин», Российского футбольного союза, профессионального баскетбольного клуба ЦСКА, Континентальной хоккейной лиги, хоккейного клуба «Динамо-Москва», Московского марафона, команды «КАМАЗ-Мастер», Moscow Raceway и многих других спортивных клубов, лиг и федераций.
Широкий спектр вопросов, затронутых в ходе конференции MarSpo, и тот интерес, с которым делегаты обсуждали поднятые темы, показали необходимость сделать такие форумы для профессионалов спортивного маркетинга регулярными. Поэтому ещё до закрытия конференции дирекцией было принято решение о проведении второй Международной конференции по спортивному маркетингу MarSpo в апреле 2017 года.