Adidas собирается отказаться от рекламы на телевидении
Комментарии

Компания аdidas планирует отказаться от рекламы на телевизионных каналах. Об этом заявил исполнительный директор компании Каспер Рорштед.

Он пояснил, что компания рассчитывает увеличить свои доходы от электронной коммерции с € 1 млрд в 2016 году до € 4 млрд к 2020 году. Adidas хочет использовать цифровые площадки, чтобы завоевать молодёжную аудиторию, предпочитающую digital и мобильные каналы. Рорштед пообещал, что в ближайшее время реклама бренда перестанет появляться на телевидении.

При этом, по данным iSpotTV, аdidas выпустил в эфир ряд телевизионных рекламных роликов в 2017 году, в том числе рекламу с участием рэпера Снуп Дога под названием «Оригинал никогда не кончается». Тем не менее затраты на телерекламу бренда в США относительно невелики по сравнению с другими компаниями, и аdidas занимает только 511-ю строку в рейтинге рекламодателей за последние 30 дней.

Компания тратит почти половину своих маркетинговых инвестиций на партнёрские программы, в то время как другие её рекламные расходы идут на цифровые каналы, рекламу, POS-маркетинг и организацию мероприятий, в том числе с местными спортивными клубами.

«Стратегическая тема, которая преобразует нашу компанию в течение следующих лет, – digital. Adidas.com и Reebok.com — наши крупнейшие и наиболее быстро растущие магазины, и мы будем ещё больше инвестировать в эти области, чтобы создать конкурентные преимущества с помощью цифровых возможностей», — отметил Рорштед в письме к акционерам в годовом отчёте.

Комментарии