Две поездки на метро — 30 рублей. Фанатский шарф — 50 рублей. Кулек семечек — 10 рублей. Два билета на футбол — от 200 рублей. Азарт игры и общение с органами правопорядка — бесплатно. Для всего остального существует еженедельник «Футбол», который рассказывает, сколько стоит 90 минут футбола.
Считать можно по-разному. Суммарный бюджет клубов российской Премьер-лиги превысил 400 млн долларов.
За эти деньги команды проводят 240 матчей чемпионата — 21 600 минут игры. Следовательно, минута футбола для каждого из хозяев клубов стоит 18,5 тыс. долл., или 518,5 тыс. руб.
Среднему болельщику одна минута на стадионе обходится в 1,5 рубля. Если вы, конечно, не покупаете билеты в ложу VIP на стадионе «Локомотив» за 200 долларов за матч. Значит, есть свои плюсы в местах за воротами. Но неудивительно, что билетная программа является для ряда клубов не доходной частью бюджета, а расходной. Вырученные от продажи билетов деньги нередко даже не покрывают сумм, заплаченных за аренду стадиона. Поэтому можно смело сказать, что сейчас болельщик для российского клуба — это скорее почетная обязанность, чем необходимый атрибут футбольного действа. Но без него футбол превращается в простой подсчет убытков. И потому каждый из клубов делает все, чтобы заполнить трибуны своих стадионов, продавая билеты, формируя абонементы и придумывая рекламные акции.
ЦСКА
Стадион «Динамо». Вместимость — 36 540 зрителей.
(«Лужники» — 84 745 зрителей).
Средняя посещаемость — 11 266 человек*.
Армейский клуб не имеет своего стадиона, поэтому каждый год арендует арену. На игры действующего чемпиона России можно попасть, заплатив от 70 (для детей) до 2000 руб. (в престижную ложу). Предусмотрены и скидки. Например, при предъявлении пластиковой карты КЛС (Клуб любителей спорта ЦСКА). Годовой абонемент на матч армейцев стоит от 1000 (детский сектор) до 13 770 руб. Система скидок работает и здесь. Для обладателя абонемента на прошлый год и предъявителя «Карты болельщика ЦСКА» она составила 7%.
«СПАРТАК» (Москва)
Стадион «Лужники». Вмещает 84 745 зрителей. Средняя посещаемость — 19 266 человек.
Чтобы посетить игру красно- белых, поклонникам команды достаточно иметь в кармане 100 руб. Правда, в этом случае они могут рассчитывать только на места за воротами. А вот на боковые трибуны стоимость билетов колеблется от 200 до 450 руб. Места в VIP-ложах — 600 и 2000 руб. Абонементы на матчи «Спартака» в сезоне-2006 появились в продаже еще в ноябре прошлого года. Самую дешевую «сезонку» тогда можно было купить за 1050 руб., а в начале весны она стоила уже 1350 целковых.
«ЛОКОМОТИВ» (Москва)
Стадион «Локомотив». Вмещает 30 000 зрителей. Средняя посещаемость — 12 133 человека.
Цены на билеты на столичном стадионе «Локомотив» разделены на три категории — в зависимости от уровня матча. Минимальная стоимость — 100 руб., максимальная — 800. Билеты в VIP-ложи — на порядок выше: от 2000 до 9000 руб. Цена абонементов на «Локомотиве », как и на билеты, зависит от расположения места и уровня матча. Цена самого дешевого абонемента (фанатский сектор Юг) — 1250 руб. Состоятельные поклонники могли выбрать себе «сезонки » за 3000, 5000 и 7000 руб. А вот для тех, кто в средствах не ограничен, в Черкизове есть VIP-ложи за 35 000 и 120 000 руб.
«РУБИН» (Казань)
Стадион «Центральный».
Вмещает 25 000 зрителей.
Средняя посещаемость — 12 120 человек.
В Казани самые дорогие места — на самой комфортабельной Западной трибуне, под крышей — 250 руб. Право посмотреть футбол с противоположной — Восточной трибуны оценено в 100 руб.
А самые дешевые места по традиции на Северной и Южной трибунах — всего по 30 руб. Да и сезонные абонементы, дающие право посещать домашние матчи «Рубина », доступны — их стоимость от 1050 до 3000 руб. в зависимости от места.
«МОСКВА»
Стадион «Торпедо» имени Э. Стрельцова. Вмещает 13 200 зрителей. Средняя посещаемость — 5980 человек.
Цены на билеты остались на прошлогоднем уровне. Их стоимость зависит от значимости матчей, разделенных здесь на три категории.
Причем к первой категории относится единственный матч в чемпионате «Москва » — ЦСКА, стоимость билетов на который в пределах от 150 до 400 рублей.
Вторая категория — игры «горожан» с «Локомотивом», «Торпедо», «Динамо», «Зенитом » и «Сатурном»: от 100 до 200 руб. Третья категория — от 50 рублей — матчи со всеми остальными иногородними командами. При этом в клубе проводятся различные акции для привлечения зрителей: «Приведи маму на футбол», общение игроков с юными болельщиками в различных школах и детских командах. Бесплатную возможность посещать стадион получают ветераны, специалисты футбола, пенсионеры.
«ЗЕНИТ» (Санкт-Петербург)
Стадион «Петровский».
Вмещает 21 725 зрителей.
Средняя посещаемость — 20 395 человек.
На нынешний сезон «Зенит » выпустил чуть больше абонементов, чем на прошлый, — 15,5 тысячи против прошлогодних 14. По-прежнему сохранилась большая дифференциация цен на билеты не только по секторам, но и по рядам. Исключение — лишь фанатские 13-й и 14-й сектора. Там цена одного билета на все места фиксированная — 130 руб. Рядовому же любителю футбола самый дешевый квиток обойдется по цене 180 руб. Абонементы на первый круг на эти же места — 1440 руб.
Всем купившим абонемент на первый круг было предложено заполнить анкету. Планируется создать базу данных болельщиков. Зарегистрировавшиеся в ней люди будут получать преимущественное право покупки абонементов на последующие сезоны.
«ТОРПЕДО» (Москва)
Стадион «Лужники». Вмещает 84 745 зрителей. Средняя посещаемость — 6686 человек.
Стоимость билетов на матчи «Торпедо», выступающего на стадионе «Лужники », в нынешнем сезоне составляет от 70 руб. (сектор А2 и А3) до 1000 (VIP 1).
На несколько игр определенное количество билетов (места в секторе А7) будут распределены бесплатно. По словам коммерческого директора клуба Сергея Тавитова, с прошлого сезона клубом практикуется бесплатное адресное распространение билетов среди учащихся школ и вузов, приславших заявки в клуб.
Кроме того, клубом выпущено 1500 абонементов на домашние игры команды на весь сезон. Стоимость одного — 500 руб. (в секторе А2) и 800 руб. (в секторах А4 и А5).
«ДИНАМО» (Москва)
Стадион «Динамо». Вмещает 36 540 зрителей. («Лужники » — 84 745 зрителей). Средняя посещаемость — 8366 человек.
Ценовой разброс билетов на матчи столичного «Динамо », которое собирается до мая играть на стадионе «Лужники», в новом сезоне достаточно велик. Самые дешевые обойдутся болельщикам в 80 руб., а за те, что подороже, — в гостевую ложу Северной трибуны — желающим посмотреть игру в комфортных условиях придется выложить по 1800 целковых.
Цены на абонементы гибкие — от 2200 до 11 000 руб. Те, кто из всего чемпионата Премьер-лиги признает только столичные дерби, могут приобрести абонемент на пять динамовских матчей с земляками.
Цены колеблются от 1700 до 6000 руб.
«ШИННИК» (Ярославль)
Стадион «Шинник». Вмещает 22 984 зрителя. Средняя посещаемость — 9080 человек.
Длительное время в Ярославле цены на билеты были низкими по сравнению с другими региональными городами.
В нынешнем сезоне в «Шиннике» пошли на эксперимент. Стоимость билетов решили поднять, при этом сделав их плавающими. Так, на матчи с московскими командами — «Локомотивом», «Спартаком», ЦСКА, «Динамо», «Торпедо», ФК «Москва », а также с питерским «Зенитом » за билет предлагается заплатить от 80 (на места за воротами) до 160 руб. (на центральный сектор Западной трибуны). Решив посетить матчи с участием региональных команд, болельщики выложат из своего кармана на билеты от 35 до 120 руб.
Сезонные абонементы оцениваются в суммы от 1600 до 8000 руб. Бесплатно посещать футбольные матчи «Шинника» смогут только ветераны войн, инвалиды первой и второй групп, инвалиды детства.
«ТОМЬ» (Томск)
Стадион «Труд». Вмещает 20 000 зрителей. Средняя посещаемость — 13 053 человека.
Стоимость абонементов на игры «Томи» в этом году колеблется от 2000 до 7000 руб. Дифференциация простая: в зависимости от сектора и ряда. Абонементная книжка дает право посещения только лишь матчей регулярного чемпионата, на кубковые игры владельцам абонементов нужно будет покупать билет. В ложу «Б» (VIP) стоимость сезонного билета составила 35 тыс. руб. Цены на билеты на домашние матчи «Томи» остались на уровне прошлогодних, то есть от 50 до 250 руб. В этом сезоне футбольный клуб намерен воплотить в жизнь целый ряд всевозможных льгот и скидок для студентов, учащихся ДЮСШ и ветеранов ВОВ.
«САТУРН» (Раменское)
Стадион «Сатурн». Вмещает 16 500 зрителей. Средняя посещаемость — 9633 человека.
Подмосковный «Сатурн» установил следующий порядок цен на билеты и абонементы на домашние матчи команды в чемпионате Премьер-лиги на 2006 год. Самый дешевый сезонный пропуск стоит всего 1250 руб. (Запад, сектор В), а самый дорогой — 3840 (Юг, сектор В). Абонементы на все остальные места стадиона «Сатурн» в Раменском обойдутся болельщикам в 2560 руб.
Что касается билетов, то цены для поклонников «Сатурна » очень даже доступные — от 100 до 150 руб.
При этом возможность бесплатного посещения матчей предоставляется участникам ВОВ и детям до 7 лет в сопровождении взрослых. Ветеранам труда клубом предоставлена скидка — 50%, болельщикам, посещающим матчи не менее пяти лет, — 40%, а те, кто ходит на «Сатурн» не менее трех лет, могут рассчитывать на скидку в 30%.
«АМКАР» (Пермь)
Стадион «Звезда». Вмещает 19 500 зрителей. Средняя посещаемость — 13 133 человека.
Для того чтобы занять место на самой престижной трибуне стадиона «Звезда» — Западной, — в этом году будет достаточно 150 руб.
Билеты на «Восток» стоят 120, а в сектора за воротами — 70 руб. Пенсионерам и детям до 14 лет вход на стадион обойдется в 35 руб., при этом стоимость билетов одинакова для всех матчей сезона. С инвалидов и участников ВОВ, а также лиц, приравненных к ним в правах, клуб денег не берет.
Кроме этого бесплатный пропуск на все игры сезона получают ветераны пермского футбола, учащиеся СДЮШОР «Амкар», добровольные помощники клуба и работники генерального спонсора — ОАО «Минеральные удобрения».
Два центральных сектора Западной трибуны отданы под ложу VIP. Стоимость комплекта, предусматривающего посещение всех матчей чемпионата и Кубка России, бизнес- ланча и программки, составляет 5000 рублей. В продаже есть и обычные сезонные «вездеходы» от 2000 до 2800 руб.
«РОСТОВ» (Ростов-на-Дону)
Стадион «Олимп-ХХI век».
Вмещает 12 436 зрителей. Средняя посещаемость — 8333 человека.
Как известно, сейчас на стадионе «Олимп-ХХI век», где проводит матчи «Ростов», нет Южной трибуны. Но ее сооружение планируется. Когда она будет введена в строй, вместимость стадиона возрастет.
А после реконструкции Северной и Западной трибун стадион должен превратиться в чисто футбольную современную арену с вместимостью трибун, вполне достаточной для международного уровня.
На Северную трибуну стадиона в Ростове цены на билеты составят от 80 до 100 руб. На Восточную — от 150 до 200 руб. На Западную — от 190 до 250 руб. Детский билет стоит 30 рублей. Абонементы на Восточную трибуну — 2550 руб. На Западную — от 3300 до 6600 руб.
В престижной ложе «А» цены на сезон составляют от 8000 до 20 000 руб.
«КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ» (Самара)
Стадион «Металлург». Вмещает 35 600 зрителей. Средняя посещаемость — 20 500 человек.
Абонемент дает право посещения 15 домашних матчей «Крыльев Советов» на стадионе «Металлург» в чемпионате России 2006 года.
Но в это число не входят домашние кубковые матчи команды, за которые болельщики вынуждены доплачивать дополнительно. Что касается цены на годовой абонемент, то по традиции она в Самаре несколько выше, чем в среднем по футбольной России. Самые дешевые абонементы — по 1000 руб. — продаются на фанатский «Север », самые дорогие — в престижный центральный сектор — стоят 6 тыс. руб.
Если, конечно, не считать места в секторе VIP, куда сезонный абонемент стоит 12 тыс. руб.
Самые дешевые билеты на матчи — начиная от 50 руб. — по традиции продаются на фанатский «Север». Право просмотра матча на центральной трибуне обойдется в 350—400 руб. Крайние сектора на «Западе» и центральные сектора на «Востоке» стоят по 150 руб.
«ЛУЧ-ЭНЕРГИЯ» (Владивосток)
Стадион «Динамо». Вмещает 10 000 зрителей. Средняя посещаемость — 8424 человека.
Цены на билеты матчей Премьер-лиги во Владивостоке колеблются от 100 до 800 руб.
800 руб. стоят билеты в VIP-ложу, рассчитанную на 342 места, а абонемент туда же на весь сезон для VIP-посетителей составляет сумму в 11 тыс. руб. из расчета 15 матчей в чемпионате. Для простых смертных билеты на владивостокский стадион «Динамо » обходятся куда дешевле.
Так, на трибуны за воротами они составляют 100 руб. (547 мест) и 150 руб. (1132 места), а на боковые трибуны — 200 (3234 места) и 250 руб. (4945 мест). Что касается абонементов, то разброс цен колеблется от 1350 до 3400 руб.
«СПАРТАК» (Нальчик)
Стадион «Спартак». Вмещает 17 500 зрителей. Средняя посещаемость — 6643 человека.
В отличие от прошлого года, когда «Спартак» выступал в первом дивизионе, цены на билеты выросли. Год назад билет на стадион стоил всего 30 руб., теперь столько будет стоить детский билет. А «взрослые» — от 100 до 200 руб. в зависимости от трибуны. Абонементы на весь сезон — 1500 руб. — за воротами и 3000 руб. — на боковые трибуны.
Федор ШАПОВАЛ: «Аренда окупается только на топ-матчах»
Принято считать, что московский «Спартак» обладает самой большой армией болельщиков в России. Но по статистике посещаемости домашних матчей этот клуб находится только на третьем месте вслед за «Крыльями Советов» и «Зенитом». О том, что в «Спартаке» делается для привлечения зрителей на трибуны, рассказывает коммерческий директор клуба Федор Шаповал.
— Какую часть доходов «Спартака» занимают сборы от продажи билетов?
— Доля этих средств в доходах «Спартака» с каждым годом растет, как и сама доходность клуба. Перед клубом поставлена задача — зарабатывать 50— 60 млн долларов в год, включая, естественно, доходы от продажи билетов. Чтобы эту задачу выполнить, нам надо повысить нынешнюю доходность в несколько раз.
— Покрывает ли выручка от продажи билетов арендную плату стадиона «Лужники»?
— На топ-матчах, то есть на дерби — с ЦСКА, «Локомотивом » и т.д., покрывает.
— Изменилась ли билетная политика клуба за последние годы?
— Принципиально — не изменилась. Приняла законченный вид программа «Семейный сектор», в рамках которой детские абонементы и билеты продаются с 50-процентной скидкой. Прошлогодний успех клуба, естественно, стимулировал продажу абонементов. В этом межсезонье их было продано более 4500 против 1500 в прошлом году. Причем речь шла об их централизованной продаже именно в те сектора, которые стали известны как поющие и организующие шоуподдержку команде.
В нынешнем сезоне цены немного возросли только на топ-матчи.
— Учитывался ли при выборе стратегии работы с болельщиками зарубежный опыт?
— Наш футбол слишком специфичен. Мы, конечно, изучаем опыт великих клубов. Но всерьез внедрять их достижения возможно, только имея собственный стадион. Мы открыли свой магазин, но для настоящего мерчендайзинга их должны быть сотни по всему миру. Так что, сделав первый шаг, мы прекрасно представляем, что и когда делать дальше.