«СПАРТАК»
Спартаковский канал в Youtube – самый популярный, у него больше 68 тысяч подписчиков, общее количество просмотров всех роликов — более 14 млн. Как такового «Спартак-ТВ» не существует, есть видео, которое готовит пресс-служба клуба или подрядчики. Самые популярные сюжеты связаны с вескими новостными поводами: подписание игроков, назначение или отставка тренеров. Среди топ-10 видео — повторы прямых трансляций контрольных матчей со сборов. «Спартак» старается показывать все товарищеские встречи, но воплощение планов зависит как от пожеланий тренеров обеих команд, так от инфраструктуры принимающего стадиона. По возможности привлекаются специализированные подрядчики, которые обеспечивают профессиональное качество трансляции – несколько камер, повторы, графика.
Активно смотрят болельщики подборки самых красивых голов сезона. Среди самых просматриваемых сюжетов два посвящены игровым моментам с последующими более чем спорными судейскими решениями — картинному падению игрока «Мордовии» Божовича в эпизоде с удалением Макгиди и жесту Эммануэля Эменике, за который он получил красную карточку в гостевом матче с «Зенитом». Из интересных форматов стоит отметить опыт проведения эфиров совместно с Google. Однако аудитория, которая смогла присоединиться к общению в формате видео, оказалась меньше, чем когда при проведении «онлайнов» с болельщиками в текстовом формате в социальных сетях – «Фейсбук», «Твиттер» или «ВКонтакте».
«Наш канал в Youtube — это одна из монетизируемых официальных платформ клуба — ФК «Спартак-Москва» и Google имеют совместный партнёрский договор», — отмечает пресс-атташе красно-белых Фёдор Турбин. Планов по созданию собственных передач на центральном телевидение у клуба на данный момент нет – «Спартаку» как самой популярной команде России уделяется достаточно много внимания в рамках существующих футбольных передач.
«ЗЕНИТ»
«Зенит-ТВ» — второй по популярности российский клубный канал в Youtube c 51,6 тыс. подписчиков. Впрочем, видеохостингу достаётся не больше половины от всех производимых сине-бело-голубыми сюжетов. «Мы заинтересованы в том, чтобы как можно больше людей смотрело видео именно на сайте «Зенита», а не в Youtube – это связано с чисто коммерческими интересами, обязательствами перед спонсорами, рекламодателями», — рассказывает глава фото- и видеослужбы «Зенита» Михаил Разуваев. «Зенит-ТВ» показывает трансляции матчей второй команды, дубля. Они собирают у мониторов не меньше 4 тыс. зрителей.
Из тех роликов, что выложены на клубный канал в Youtube, наиболее популярные – о сотрудничестве о сотрудничестве «Зенита» и «Смешариков» (620 тысяч просмотров), встрече Николая Валуева и Халка (464 тысячи), а также выпуски серии «Академия футбола», в которых детские тренеры, бывшие футболисты, учат детей премудростям игры. Стоит отметить и другие постоянные «рубрики» «Зенит-ТВ». #Ask – это своего рода интервью болельщикам, которые присылают свои вопросы игрокам. Выходят версии с английскими субтитрами, а также на других языках, на которых говорят легионеры клуба. Понятно, что интервью Халка посмотрят десятки тысяч человек из Бразилии, а Витселя – из Бельгии. Есть историческая рубрика «Зенит-365» — календарь жизни клуба с воспоминаниями о памятных датах и событиях.
В планах телевизионщиков «Зенита» — создание новых форматов, чтобы отходить от большого количества тех или иных форм интервью. Собственного клубного канала на телевидение запускать пока не планируется. Но раз в неделю на петербургском «НТВ» выходит программа «Футбольная столица». Концепция её создаётся «Зенит-ТВ», техническим же воплощением, тем, что называется продакшн, — сам телеканал.
«ДИНАМО»
Проект динамовского клубного телевидения стартовал позже большинства других топ-команд, но быстро набрал обороты и стал одним из самых развитых. Впрямую транслируются матчи со сборов, игры «молодёжки», проводились онлайн-конференции с игроками и тренерами. За три года самую большую аудиторию собрали прямые трансляции матчей с «Динамо Тбилиси» (21 тыс. просмотров), «Брондбю» (21 тыс. просмотров), «Удинезе» (23 тыс. просмотров). Дважды клубное телевидение транслировало и официальные встречи команды в Кубке России. В прошлом сезоне игра против белгородского «Салюта» собрала 25 тыс. просмотров. «Динамо ТВ» следует цели – один сюжет в день и стремится удовлетворить все интересы поклонников клуба, — рассказывает шеф-редактор проекта Илья Шелогуров. — На канале можно увидеть яркие обзоры матчей, сюжеты с разбором игр, сюжеты о тренировках, болельщиках, ветеранах, академии, строительстве стадиона, интервью и мастер-классы футболистов».
Среднее количество просмотров сюжетов на клубном канале в Youtube — 3-4 тыс. Особый интерес вызывают мастер-классы игроков, ролик с финтами Александра Кокорина, например. Самым же популярным видео на сегодняшний день является превью к матчу прошлого сезона «Динамо» — «Спартак» (почти 150 тыс. просмотров). В ту пору «Динамо ТВ» снимало настоящие актёрские скетчи, зачастую на грани фола, что подогревало интерес к ним. На клубном канале выходило кулинарное шоу «Футбол со вкусом» с Константином Ивлевым и Юрием Рожковым – ведущими популярных кулинарных программ на НТВ И СТС.
Уникальный динамовский опыт – это целые эфирные дни, когда клубный канал «вещал» в режиме обычного телевидения на протяжении 12 часов. Сейчас «Динамо ТВ» продолжает активно использовать формат прямых включений с «Арены Химки» до и после домашних встреч. Здесь в прямом эфире можно услышать эксклюзивные послематчевые комментарии игроков, тренеров, спортивного директора и президента, известных болельщиков.
В этом году большим шагом вперёд для «Динамо» стал запуск еженедельной программы «Петровский парк», которая выходит по четвергам на эфирном канале «Спорт» и соответственно может привлечь к клубу новую аудиторию. О планах по развитию клубного телевидения «Чемпионату» рассказал директор департамента по связям с общественностью «Динамо» Андрей Батурин:
— Когда я пришёл год назад в клуб, понял, что нам надо кардинально улучшать качество и стремиться иметь свою программу на одном из эфирных телеканалов. Провели переговоры с руководством спортивного вещания ВГТРК, нашли там понимание. Этот проект будет только развиваться. Мы заинтересованы в росте аудитории, в привлечении молодых поклонников. Они смотрят на качество клипов, картинки, и в этом плане мы движемся в правильном направлении. Когда число наших подписчиков в Youtube перевалит за 10 тыс., будем вплотную заниматься его монетизацией. Но, естественно, наша глобальная цель – «Динамо ТВ» как самостоятельный телеканал, который распространяется по подписке в телесетях, по аналогии с Barca TV и другими западными проектами. «Барселону» я не случайно отметил, их канал показывает не только футбольные передачи, но и рассказывает о выступлении каталонцев в других видах спорта. «Динамо» — это тоже большое спортивное общество, это и хоккей, и другие виды спорта. Так что наша идея – объединить все динамовские команды на одном канале. Конечно, это случится не завтра и не через год, но через 2-3 года, если всё будет нормально, это вполне достижимо. В телесетях хватает нишевых каналов со своей аудиторией, которая вряд ли больше, чем динамовская. Так что всё реально.
ЦСКА
«Армейцы» на Youtube пришли давно – ещё четыре года назад. Впрочем, основной площадкой для публикации CSKA-TV остаётся официальный сайт клуба. Тематических роликов у клубного канала не так много – в основном интервью, обзоры матчей, в том числе молодёжного состава. Выходит и специальная программа «Планета ЦСКА» с фрагментами игр, комментариями тренеров, игроков, ветеранов клуба, последними новостями – своеобразный дайджест всего происходящего в футбольном клубе. Самые популярные ролики CSKA-TV в Youtube – прощание Вагнера с командой. Два сюжета в сумме собрали больше 200 тыс. просмотров.
ЦСКА старается организовывать прямые трансляции контрольных встреч. В Москве, где «армейцы» проводили сбор этим летом и регулярно играют во время паузы на матчи сборных, с этим проблем не бывает – ни технических, ни организационных. Поэтому те болельщики, которые не смогли приехать посмотреть игру, делают это в Интернете. Трансляции собирают несколько тысяч человек.
Большие планы по развитию клубного телевидения связаны с новым строящимся стадионом ЦСКА. На нём должна быть оборудована профессиональная телестудия.
«КРАСНОДАР»
На официальном сайте «Краснодара» активно работает «Краснодар TV», представлен канал и в Youtube. Самый популярный сюжет на сайте – «Уроки русского языка» — более 30 тыс. просмотров. В этом ролике показано, как легионеры «быков» учат русский с репетитором. В среднем каждый сюжет «Краснодар TV» просматривает не меньше 500 человек. Съёмочная группа готовит интервью, репортажи, публикуются обзоры матчей второй и третьей команды «Краснодара» и Академии. Особой популярностью пользуются видеообзоры встреч, а также сюжеты о нефутбольной жизни футболистов. Практикуются прямые эфиры интервью и, конечно, трансляции. В этом сезоне «Краснодар» дебютировал в Лиге Европы, а клубный канал – как вещатель еврокубковых матчей. «Трансляции отборочного этапа Лиги Европы осуществляли своими силами, за исключением домашнего матча «Реал Сосьедадом», — рассказывает руководитель клубной медиа-группы Ольга Городжанова. — Эта трансляция осуществлялась с привлечением техники и творческого и технического персонала АНО «Спортивное вещание». Технически организовать трансляцию Лиги Европы своими силами было нетрудно, потому что у нас имеется всё необходимое оборудование позволяющее проводить трансляции. Весь персонал, который был задействован на трансляции, — сотрудники клуба. С юридическими препятствиями мы тоже не столкнулись».
На «Краснодар TV» выходят две постоянные передачи — «Вперёд, Быки!» накануне тура чемпионата России и «Быки on-tour» — посвящённая выездным матчам Лиги Европы, а также товарищеским матчам на сборах. Есть планы по выходу материалов клубного телевидения на спутниковый телеканал.
«РУБИН»
«Рубин» — один из самых популярных российских клубов в социальных сетях. Заметно это и по странице в Youtube – 14,6 тысяч подписчиков, больше, чем у ряда столичных клубов. Впрочем, видео распространяется и по другим соцсетям, а всего в них число подписчиков у казанцев уже
перевалило за 200 тыс. Хороший отклик всегда получают сюжеты со сборов команды и ответы игроков на вопросы болельщиков, неформальные ролики. Стоит отметить, что на «Рубин-ТВ» стараются искать оригинальные темы и подходы. Из последнего – сюжеты о том, как чистят бутсы после тренировки и играют в новую FIFA. Самые популярные ролики на клубном канале в Youtube – предложении руки и сердца поклонником «Рубина» болельщице «Спартака» прямо на стадионе и ретроспектива матча с «Барселоной». Число просмотров каждого из этих сюжетов – около 200 тысяч. При наличии технической возможности «Рубин-ТВ» транслирует игры клуба со сборов.
Клубное ТВ выпускает две обзорные передачи — «Грани Рубина» и «Красно-зеленые огни» — и одну субботнюю неформальную программу — «Рубиновая кухня». Эти программы выходят и на эфирных телеканалах Татарстана в еженедельном режиме. «Клубное ТВ развивается постепенно: меньше года назад у нас была одна съемочная бригада, сейчас же система выстроена так, что при необходимости мы можем одновременно отработать клубные события на выездном матче, в Казани и в Москве. Мы достигли определённой оперативности и уровня продакшн, но останавливаться на достигнутом не собираемся, шаг за шагом идем вперед. Платная подписка в европейском формате пока не является рентабельной в России в целом. Но специальные опции для владельцев абонементов в наших планах есть: например, доступ к специальному, закрытому для прочих пользователей, видеоразделу на клубном сайте», — рассказал «Чемпионату» руководитель медиа-департамента «Рубина» Николай Пантелеев.
«ЛОКОМОТИВ»
«Локо-ТВ» делает небольшая команда, которая старается искать оригинальные ходы и, выражаясь языком операторов, ракурсы. Причём зачастую в прямом смысле. Интересные находки «железнодорожников» — выход на поле, снятый от первого лица, взгляд на поле и трибуну глазами стюардов. Самые популярные сюжеты «Локо-ТВ» в Youtube – обзоры контрольных матчей с «Марибором» и «Стремсгодсетом» (последний закончился с примечательным счётом 15:0) – 91 и 60 тыс. просмотров соответственно. Ещё один популярный ролик – о поездке Павлюченко и Сычёва на общественном транспорте, украшенном рекламой «Локомотива». Футболисты общались с москвичами и раздавали билеты на матч и автографы.
Пользуются спросом и распространённый формат эксклюзивного интервью – в частности, с лучшим игроком месяца по версии болельщиков. Всего у клубного канала 8,5 тыс. подписчиков в Youtube. Всю полноту контента «Локо-ТВ» можно оценить на официальном сайте клуба.
ДРУГИЕ
Почти все клубы Премьер-Лиги стараются развивать направление клубного телевидения. Как минимум один оператор, снимающий для тренерского штаба, есть в каждой команде, соответственно и минимальное количество сюжетов – обзоры игр и тренировок, простые интервью – по силам сделать любому клубу. Пожалуй, самый скромный видеоарсенал у вернувшегося в элиту «Торпедо» — обзоры матчей да пресс-конференции и очень редкие тематические репортажи. Впрочем, не все новички Премьер-Лиги начали также скромно – у «Уфы» много прекрасных и интересных сюжетов, а передачи о клубе выходят сразу на трёх региональных эфирных каналах: «Уфа» — наша команда!» на БСТ, «Свободный удар» на «Вся Уфа», «ФК Уфа-ТВ» на СТВ. Так что развивать клубное ТВ можно и нужно, независимо от масштаба популярности клуба. И болельщики к тебе потянутся!