Показать ещё Все новости
Старт нового проекта «Z+» вышел кошмарным. Но его не будут закрывать
Павел Пучков
Александр Медведев, президент «Зенита»
Комментарии
Президент питерского клуба прокомментировал первый эфир шоу «Z+» и рассказал о его будущем.

Уже сутки после матча «Спартака» и «Зенита» все обсуждают не сам матч и даже не отдельные эпизоды из него. Главная тема – новый проект «Z+», программа о футболе, созданная по заказу клуба сторонней командой. Это реально важно, чтобы в дальнейшем не путать контент от «Зенит ТВ» с тем, что появляется в эфире под логотипом «Z+». Первый выпуск проекта состоялся перед вчерашним матчем. Если не видели – не пытайтесь найти архивную запись. Её нет. Можете найти отдельные куски эфира, и это будут наиболее жёсткие и странные моменты. В основном – с матом.

Хотя главная проблема шоу даже не в мате. Первый выпуск – это очень плохо сделанный продукт. Проблемы с взаимодействием ведущих и редакторской группы, технические косяки. Гости и ведущие, которые, такое чувство, увидели полный сценарий проекта только на площадке. Непонятный и нелогичный выбор участников. Зачем звать Марию Командную ведущей эфира, где надо ругаться матом и жестить? Фразу «Блин, кто это написал» Мария произносит в прямом эфире. В дальнейшем она ещё выложит «сториз» (сейчас удалена) с фразой «Хочу домой». Вы приглашаете ведущей девушку, которая всю карьеру построила на совершенно иной подаче себя и своих проектов. Если это была попытка играть в шок-контент, то очень слабая и странная. Логично, что в итоге Командная написала об отказе от гонорара и прекращении дальнейшего сотрудничества с проектом «Z+». По итогам выпуска весь основной негатив сконцентрирован именно на ведущей, хотя главный ад творила не она.

Материалы по теме
Глушаков дал – Глушаков взял. «Спартак» и «Зенит» разошлись миром
Глушаков дал – Глушаков взял. «Спартак» и «Зенит» разошлись миром

История с матом – такая же слабая, как и большинство попыток шокировать зрителя. Вот несколько примеров употребления мата в эфире выпуска «Z+»:

– «В Питере ****** [плохая] погода, это всем прекрасно известно».

– «О чём мы вообще рассуждаем, если для любого, кто видел столицу из самолёта, очевидно, что Москва похожа на огромную ##### [вагину]. А Питер – очевидно, похож на *** [член]. Понятно, кто кого **** [имеет]».

– «Это ****** [ужасно]».

– «Вы ******* [надоели] приезжать в Питер».

– «Тёма, что ты молчишь? Шнур тебя **** [превосходит]!»

Понятно, что в условиях запрета на мат его употребление выглядит провокацией. Понятно, что Сергей Шнуров и Артемий Лебедев матерятся не наигранно, а максимально органично. Но не менее органично оба умеют говорить без мата. Или с минимумом его. Но вместо этого они ругаются в каждом предложении, из чего возникает вопрос: для кого вообще делали этот проект? Руководителям и «Зенита», и «Газпрома» идея с шок-контентом не зайдёт (в официальной реакции). Аудитории с детьми тоже (опять же – в официальной реакции). Остаётся сегмент совершеннолетних мужчин (официально!), работать на который слишком мелко для проекта футбольного клуба. Такие темы должны добавлять новую аудиторию, а не отталкивать старую. Видео о том, как Дзюба в костюме сумоиста бегает за мячом, удобно, легко и приятно раскидывать по всем социальным сетям. В каком контексте и с кем надо делиться тем, что Шнуров сравнивает Москву с ******, а Питер с ****, совершенно непонятно.

То есть главная претензия не в том, что есть мат, а в общей слабости посыла, когда этот мат используется. Местами контент от «Z+» был вполне неплох – хотя бы на уровне задумок. Например, короткий ролик, в котором сравниваются Зе Луиш и Антон Заболотный, – качественная самоирония. Тактический разбор как задумка – отлично.

Но сам факт бесплатной трансляции футбола кажется странным, поскольку нарушает цепочку, в которой «Матч ТВ» зарабатывает на трансляциях, платит деньги РПЛ, а лига распределяет их между клубами. Оставляя «Матч ТВ» без части дохода, «Зенит» снижает шансы на то, что в дальнейшем РПЛ будет получать за ТВ-права больше и отчислять эти деньги в том числе «Зениту». То есть «Z+» – странный проект ещё и с коммерческой точки зрения. Мало того что он требует затрат на своё производство, его важнейшая часть, трансляции, лишают клуб потенциальной прибыли.

Материалы по теме
«Как можно назначать арбитра, который получил «неуд» за первый матч?!»
«Как можно назначать арбитра, который получил «неуд» за первый матч?!»

Для «Чемпионата» комментарии по «Z+» дал президент-генеральный директор «Зенита» Александр Медведев.

– Поделитесь своими эмоциями от выпуска?
– Там было много разных эпизодов, выпуск достаточно длинный.

– Было ли согласовано использование мата?
– Как такое можно было согласовать заранее? Прописать красным в сценарии «Идёт матерная вставка»? Говорят же, что мы матом не ругаемся, мы матом разговариваем. И часто вопрос в обоснованности использования мата. Как и в случае другой проблемы: англицизмов. Их сейчас огромное количество в нашем языке стало, от них надо избавляться. Что касается мата: есть общие правила поведения, скажем так, за столом. И нарушать их нежелательно. Просто я не буду сейчас выступать образцом ханжества и лицемерия.

– Вас мат в эфире смутил?
– Я всё-таки предлагаю быть честными с самими собой: нецензурная лексика употребляется, и в том числе её проявления есть в интернете. Посмотрите, сколько набирают самые популярные выпуски баттлов на ютубе – огромные цифры. И при этом ненормативной лексики там намного больше, но это не вызывало вопросов. У нас тоже был баттл: двух городов.

– Но всё же: допустимо ли это в эфире?
– У нас был экспериментальный выпуск. Здесь как в кулинарии: если самое вкусное блюдо пересолить или переперчить, его вкус не почувствует никто, включая готовившего его повара. Здесь можно сказать, что переперчили даже не зелёным перцем, а красным.

Да, в определённый момент гости, которые были в студии, позволили себе выражения, без которых можно обойтись. Как в фильме: «Пьянящий воздух свободы сыграл с профессором Плейшнером злую шутку». Но тот, кто стал участником этой злой шутки… У нас в клубе много работы, траву надо стричь регулярно. Есть чем занять участников, опьянённых воздухом свободы.

Что касается Шнурова, то странно, что вас удивляет подобная речь в его исполнении. Наверняка вы знакомы с репертуаром его творчества, были на его концертах. То же касается Артемия Лебедева: в своём блоге он часто использует ненормативную лексику.

– Проект будет продолжен?
– Конечно, проект будет продолжен, я не вижу повода его закрывать. Думаю, что определённые моменты будут пересмотрены. По содержанию, по участникам. Например, мы подумаем над повышением возрастного порога для зрителей до 18+ вместо изначально заявленных 16+. Хотя в целом «Зенит» стремится работать со всеми своими болельщиками: перед матчами у нас на стадионе очень много зрителей приходят семьями, мы стараемся для всех создавать варианты интересных активностей.

– Вы планируете опубликовать запись первого эфира?
– Что касается архива первого выпуска, то мы работаем над тем, чтобы выложить определённое резюме того, что в нём было. Включим туда наиболее интересные моменты эфира. Но хочу заранее разочаровать, что там будет много пикания.

Комментарии