Спонсоры соревнований всегда выставляют свои продукты на столах, за которыми сидят участники во время пресс-конференций, таким образом, чтобы они попадали в кадр – это обычная маркетинговая практика. У Евро таких спонсора два: Coca-Cola и Heineken. Одни отвечают за обеспечение турнира безалкогольными напитками, другие – за пиво на стадионах и в фан-зонах.
Обе компании уже могут считать свою пиар-кампанию успешной – о них начали говорить куда больше после того, как Криштиану Роналду и Поль Погба решили выступить против напитков и убрать их со стола. Мир всерьёз почти сутки обсуждал падение капитализации Coca-Cola на $ 4 млрд, якобы ставшее следствием жеста нападающего сборной Португалии.
У каждого была своя причина на нежелание фигурировать в кадре с напитками. Роналду почти полностью отказался от сахара, потому что, как он однажды говорил, для игры в футбол «нужно правильное топливо», а здоровая еда – его основа. Он не рекламирует газировку, сладости и всё, что вредно для организма, а также тщательно следит за питанием сына. Так, кстати, было не всегда: Роналду 15 лет назад снимался в рекламе Coca-Cola, позируя с баночками газированного напитка. Его за это лицемерие начали уничтожать, что, если честно, странно – за столько времени взгляды человека могли поменяться, и это нормально.
Погба несколько лет назад принял ислам, поэтому алкоголь для него – табу. «Это религия, которая открыла мне разум и делает меня лучшим человеком», – сказал он как-то.
Во флешмобе с бутылками поучаствовал и Станислав Черчесов. Получилось великолепно.
Джикия: «Саламыч, видели, что вчера Криштиану с бутылками Колы сделал?»
Черчесов: «Не-а».
Джикия: «Ну он взял и убрал. Якобы только воду пьёт».
Черчесов: «Ну ему-то чего, пусть не пьёт».
*Берет колу, открывает её второй бутылкой и выпивает*
В TikTok три видео – с Роналду, Погба и Черчесовым – соединили в одно, наложив соответствующую каждому участнику музыку.
Ролик тут же стал вирусным и, пожалуй, пока лучшим на этом Евро.