Из Сибири с любовью

Новосибирск и хоккей неотделимы, будто созданы друг для друга. Как бы ни прыгал выше головы футбол, какие бы Кубки ни брал волейбол, вопрос о спорте № 1 в городе не стоит. Регион, где «девять месяцев зима, всё остальное — лето”, на генетическом уровне влюблён в ледяной вид спорта. Казалось бы, люди сами потянутся на хоккей, успевай лишь билеты печатать. Так и было в начале нулевых, когда ”Сибирь” только вышла в Суперлигу, а ажиотаж подогревал лишь сам факт пребывания в элите.

Со временем новосибирский болельщик стал в какой-то мере капризным, вкус его взыскательным. Чтобы заполнить стадион под завязку нужно делать много, и даже больше, оставляя хоккею частичку своей души. Именно так привыкла работать пресс-служба новосибирской „Сибири”, которой с успехом руководит Мария Левинская. С хранительницей хоккейного очага мы беседовали долго и обстоятельно: о болельщиках и социальных сетях, группе поддержки и талисманах, сложностях и ярких красках любимой профессии.

С КОМАНДОЙ НА СТАДИОНЕ…

Новосибирск не видел кубок Гагарина, да и немало в лиге есть клубов, попадавших в плей-офф не в пример чаще сибиряков. Но только ли в результатах болельщицкое счастье? Для зрителя много значит самоотдача хоккеистов, как они проявляют характер даже в проигрышных матчах. Но, даже получая очередной заряд адреналина, пуская волну или затягивая громогласное “Вперёд, Сибирь!” хочется видеть праздник во всём.

— Конечно, то, что у нас стадиону много лет – это мешает. Он не предполагает какой-то световой аппаратуры, есть проблемы со звуком. Если бы мы добавили на „мастер-шоу”, которое проходило в рамках Дня болельщика, разноцветные прожекторы, лазер и сделали бы видео – конечно, этот конкурс был бы в два раза ярче.

Изначально Ледовый дворец был открытым, и крыша появилась у главной арены Новосибирска не сразу. Отсюда и отсутствие возможности повесить видеокуб – крыша просто не выдержит, хотя и переживала уже не один капитальный ремонт. Не без проблем клубу удалось установить и световую аппаратуру, которая пришла на смену красной лампочке и призвана подсвечивать ворота. Зато сейчас каждый гол сибиряков наполнен красками, и речь не только о кружевных комбинациях.

Не располагая заоблачным бюджетом, пресс-служба клуба раз за разом организовывает красочные шоу. На матче-открытии и играх плей-офф под сводами арены были установлены экраны, на которых демонстрировалось промо-видео и лазерное шоу. Ещё в прошлом сезоне в Новосибирске появилась пасть белого медведя, из которой под фирменную музыку и красный дым эффектно появляются на льду любимцы публики. Это зрелище так понравилось хабаровчанам, что они узнали у новосибирских коллег координаты соответствующей фирмы, и вскоре на “Платинум Арене” появилась надувная пасть тигра – символа хабаровского клуба. Взаимопомощь клубам КХЛ не чужда.

Особенностью нового сезона стало музыкальное оформление домашних матчей „Сибири”. Мария всё лето составляла плей-лист, отобрав 1000 (!) композиций. В результате на раскатке и во время игры музыка под сводами Ледового дворца каждый раз звучит новая, ни разу не повторяясь по ходу сезона. Доходит до того, что хоккеисты обращаются в пресс-службу, чтобы узнать название той или иной песни. Ещё одна музыкальная фишка – уникальные мелодии, подобранные для каждого соперника новосибирцев. Так перед сибирским дерби, игроки “Авангарда” выходили на лёд под следующий шедевр: „Наш город Омск – это вам не Томск, не путайте, друзья… Омский край, don’t cry, в Омске wonderful, wonderful, life… много работы, платят под миллион…”.

“Сибирь” не устаёт придумывать различные конкурсы для своих болельщиков. Автор этих строк, ещё будучи простым зрителем, купив программку и заполнив купон, выиграл сертификат на покупки в одном спортивном магазине. Ирония момента состояла в том, что победителей было двое, и второму триумфатору конкурса досталась клюшка с автографом Сергея Фёдорова, который в тот вечер приехал с „Магниткой” в Новосибирск. Понятно, что истинному любителю хоккея такой приз дороже любых сертификатов.

— В нынешнем сезоне мы не проводим конкурсы в перерывах, зато придумали “хоккейную мозаику”. По нашей задумке из каждой программки вплоть до Нового года любой болельщик может вырезать и собрать элементы фотографии игрока или игрового эпизода, а затем принести то, что получилось в пресс-службу. На новогоднем матче мы разыграем приз, что это будет – пока держим в секрете.

Главное, что болельщики ценят ту колоссальную работу, которую проделывают в клубе, и заполняют трибуны до отказа. Об особенностях громогласной поддержки рассказал защитник „Сибири” Вячеслав Белов:

— В Новосибирске болеет весь стадион. Кто-то что-то завел, а все подхватили. А в Омске весь шум идет в основном от фанатского сектора. Остальные поддерживают, кричат, но, мне кажется, в Новосибирске более активно, более целостно.

Справедливости ради, фанатский сектор на ЛДС “Сибирь” действительно малочисленный, хотя совсем недавно всё было иначе. И вновь слово Марии:

— Несколько лет назад у нас был шикарный сектор с барабаном и отличной шумовой поддержкой. Одним из лидеров фанатского движения был Кирилл Панасенков. Раньше у него самого и у его товарищей было желание и возможность уделять этому своё свободное время. Люди стали старше — интересы поменялись. Теперь те, кто был во главе новосибирского фанатского движения, от любимой игры не отреклись, играют в хоккей и ходят на стадион, но болеют за „Сибирь” уже с центральных секторов.

Фанатов и болельщиков объединяет, по крайней мере, один день в году – День болельщика “Сибири”. Если вы считаете себя поклонником новосибирской хоккейной команды, то обязательно хотя бы раз побывали на этом событии. День болельщика проводится уже три сезона кряду, и каждый год Мария придумывает что-нибудь новенькое. Соло-концерт Михаила Анисина, настольный хоккей и дартс с участием хоккеистов и болельщиков, мастер-шоу, автограф-сессия и многое-многое другое.

…И В ИНТЕРНЕТЕ

Наличие сайта в Интернете давно стало естественным явлением. Пока в КХЛ клубные сайты не приведены к единому знаменателю, как то принято за океаном, но с нового сезона хотя бы появилась единая для всех „шапка”. Кроме этой детали, сайт “Сибири” в новом сезоне обрёл новый облик. Элементом дизайна стала новая форма сибиряков и леттеринг, отныне красующийся на груди кумиров новосибирских болельщиков. В целом сайт стал светлее и приятнее глазу, а с наполнением проблем не было и до этого. Совсем скоро на интернет-страничке сибирского клуба появится новый раздел – долгожданный интернет-магазин. „Сибирь” — одна из немногих команд, запустивших еще в прошлом году продажу билетов через свой официальный сайт. В городе, где трескучие морозы не редкость – это прекрасная альтернатива многометровым очередям. Напомним, что окончательный переход на электронную систему в КХЛ состоялся только перед новым сезоном, но до сих пор не все клубы выполнили указание лиги.

Как и полагается, на официальном сайте есть уголок болельщиков – форум, один из самых населённых в КХЛ. Разумеется, в первую очередь это площадка для обсуждения игроков, побед и неудач родной команды. Но кроме того, в рамках форума сложилась хорошая традиция – общение с представителями клуба. Пресс-служба организовывала онлайны с генеральным менеджером “Сибири” Кириллом Фастовским, тренерами Андреем Тарасенко и Дмитрием Юшкевичем, а также с капитаном команды – Георгием Пуяцом.

— Меня порой ругают за то, что я кого-то забанила на форуме, по мнению некоторых людей – несправедливо. Но я в первую очередь работник хоккейного клуба „Сибирь”, а значит для меня главное – то, как себя будут чувствовать наши игроки и тренерский штаб. Я работаю в хоккее на первый год, и могу предугадать, как на критику может отреагировать тот или иной хоккеист. Кого-то может задеть неосторожно брошенная на форуме фраза, и это скажется на игре. После прошлого сезона, который все признали успешным, меня тренерский штаб поблагодарил за то, что получилось оградить их от негатива, и они спокойно выходили на лёд и радовали болельщиков.

В чём “Сибирь” ушла далеко вперёд, так это страничка клуба в социальной сети Facebook. Мария регулярно обновляет новости в группе, а информация выкладывается в большей степени неформальная, нежели на официальном сайте. В социальной сети можно найти уникальные фотографии, да и новости появляются раньше, чем в других источниках. Но главное – это викторины и конкурсы, которые пресс-служба устраивает для своих болельщиков. Одним из множества конкурсов был опрос на тему, кто же из игроков „Сибири” забросит первую шайбу. Этим героем стал Владимир Тарасенко, а первой его кандидатуру назвала одна из болельщиц-активисток – Ирина Шаповалова.

— Мы сейчас думаем, что ей подарить, есть много мыслей. Наверное, спросим у неё, что она хочет, и где Вове нужно расписаться!

…Тем временем в “ВКонтакте» также имеется группа «Сибири” и там порой происходят невообразимые вещи. Что думают по этому поводу в клубе?

— Группа в „ВКонтакте“ – это группа болельщиков, и клуб не может быть ответственным за то, что там происходит. Они просят их везде разместить, признать официальной группой, но мы не можем на это пойти по той причине, что контролировать и чистить все записи нам не представляется возможным. Был поразительный случай этим летом, когда команда была на сборе, и в одной игре не принимали участие Черников с Петровым. В этой группе написали, что игроки расторгли контракты с клубом и уехали! Девочки плакали, люди беспокоились, даже журналист один звонил – узнавал что случилось. Как говорит наш тренер Дмитрий Юшкевич, русских хоккеистов нужно держать в строгости, это же относится и к простым людям, тем более в Интернете.

ТАРАС И УМКА

Белые медведи, холод, льды – в представлении людей, никогда не бывавших за Уралом – это и есть Сибирь! В Новосибирске холода – не редкость, Обь зимой покрывается толстым слоем льда, а вот былые медведи только в зоопарке и… на хоккее. Большой белый медведь, под шкурой которого всё же находится человек, стал символом и талисманом клуба, своим названием представляющий целый регион. Когда же этот мишка появился на свет?

— Белый медведь у нас появился в 2001 году. Пресс-служба тогда была совмещена с коммерческим отделом, и у нас с женщиной из этого отдела возникла совместная идея сделать белого медведя талисманом „Сибири”. 10 лет назад мы сшили костюм, который до прошлого года служил нам верой и правдой!

На хоккее как нигде чувствуешь единение. Хоккеисты опираются на плечо партнёра по команде, болельщики объединены одной целью – поддержкой команды. А талисман, как правило, один… Но с недавнего времени у большого медведя появился косолапый друг – маленький мишка.

— Всегда хочется чем-то удивить, сделать для болельщиков что-нибудь интересное. Мне пришла идея в пару к большому пригласить маленького мишку, и руководство это начинание одобрило. Очень повезло, что уже после того, как мне пришла эта мысль, я познакомилась с замечательным 12-летним парнишкой — Валерой Конюком. Он очень задорный, весёлый, без комплексов, сам подходил ко мне знакомиться! Лучшей кандидатуры для маленького мишки было не найти. Валера сразу согласился быть мишкой, и сейчас папа его возит на каждый матч через весь город. С ним нет никаких проблем, всё понимает с полуслова, ещё и напарнику своему – большому медведю – всё объяснит, если тот вдруг опоздает.

В прошлом сезоне сибирские мишки “расстреливали” трибуны из рогатки, посылая болельщикам конфеты и шоколадки. Большинству зрителей эта затея пришлась по душе, но были и негативные отзывы, доходящие до предположения, что конфетой можно убить! Пресс-служба „Сибири” приняла эти замечания во внимание, и от этой затеи пришлось отказаться.

Ещё в прошлом сезоне новосибирские мишки были безымянными и окликали их исключительно по номерам на форме: 1 и 1/2. Но этим летом болельщики сами выбрали имена для талисманов, поучаствовав в референдуме на официальном сайте. И если маленький мишка обзавёлся вполне привычным “медвежьим” именем Умка, то его старший товарищ стал… Тарасом. Невольно улавливается связь с любимцем местной публики – Владимиром Тарасенко. Один Тарас рано или поздно покинет малую родину, зато у болельщиков останется его тёзка.

ОЧАРОВАТЕЛЬНЫЕ DOLLS

Ну и как на хоккее без прекрасных девушек из группы поддержки? Красота спасёт мир, в том числе и хоккейный. В Новосибирске уже давно радуют глаз болельщиков девушки из группы Dolls. Состав её неизбежно меняется, а вот руководитель остаётся неизменным.

— Группа Dolls появилась у нас, когда „Сибирь” играла ещё в Высшей лиге. Девушки уходили и приходили, но Екатерина – руководительница группы — держит марку. Она классный организатор — в одном фитнес-центре является замдиректора. Для своих девочек всегда находит средства на различные поездки. Кроме этого, на данный момент она занимается созданием федерации черлидинга в Новосибирске.

В прошлом сезоне Dolls составили конкуренцию две другие группы поддержки. Они убедили руководство “Сибири”, что способны на большее, чем уже привычная всем команда, и им предоставили шанс. „Зачем отказываться от нового?” — рассудили в клубе. Все оказались в равных условиях: три группы поддержки выступали поочередно, проведя равное количество игр. На официальном сайте болельщики голосовали за тех, кто больше пришёлся им по душе — Dolls выиграли с большим отрывом.

— Класс их виден невооружённым взглядом, и не случайно уже который год наша группа поддержки становится одной из лучших на кубке регионов по черлидингу, который проходит в Омске. Недавно КХЛ пригласила девушек из группы Dolls на съёмку для журнала, и в этом выпуске наши девочки будут соседствовать с группой поддержки “Атланта”.

Новшество четвёртого сезона КХЛ – появление специальных людей, чистящих лёд в рекламных перерывах во время игр. В некоторых городах, в том числе и в Москве, в этой роли выступают молодые люди, кое-где привлекают ребят из ДЮСШ. Хотя здравый смысл и опыт НХЛ говорит о том, что этим должны заниматься красивые девушки в не менее эффектных нарядах. Новосибирск – локомотив этого движения, здесь даже на секунду не могли подумать, что вместо прекрасных девушек этим нехитрым делом могут быть увлечены угрюмые парни в спортивных костюмах.

— Эта идея пришла нашему генеральному менеджеру Кириллу Фастовскому. У Кирилла Валерьевича огромный опыт, в том числе и заграничных поездок. К тому же он первым из клуба узнал об этой новике, и сразу сказал, что у нас этим будут заниматься только девушки. Мы поставили Екатерине задачу подобрать кандидаток на эту роль, они тренировались летом, репетировали. Со своей стороны мы проверили их катание, тренировались на время – перерыв ведь всего несколько секунд. Когда они впервые выехали на лёд в официальном матче, стадион очень воодушевлённо их встретил!

ЖУРНАЛИСТАМ — ВАФЛИ И WI-FI

Нам, журналистам, много не надо. Розетки для ноутбуков, wi-fi для быстрого доступа к статистике и несколько порций кофе – для бодрости духа. Всё это на матчах в Новосибирске присутствует. Расстраивает лишь одно – в прошлом сезоне работники пера восседали в ложе А — на лучших и самых дорогих местах. В новом сезоне ложу прессы переместили на не самые удобные места – в угол, а билеты на освободившиеся места разлетаются как горячие пирожки. Ничего личного – чистая коммерция.

Не скажешь, что на матчах „Сибири” в ложе прессы каждый матч собирается аншлаг, а посещаемость во многом зависит от наличия съестного в пресс-центре. В Новосибирске, в отличие от Риги, пиво журналистам не предлагают, зато почти всегда есть печенье, шоколадки и вафли. Именно с участием последних кондитерских изделий прошлой зимой произошла драматичная история. Под Новый год из пресс-центра чудесным образом пропало 2 (!) килограмма вафель. Кто приватизировал запасы, которых хватило бы до конца сезона, до сих пор остаётся тайной.

Уникальную мотивацию для журналистов придумало руководство “Сибири” в прошлом сезоне. Для телевизионщиков, представителей печатных и интернет СМИ, были приготовлены призы – путёвка в тёплые края для победителей в каждой номинации. Стоило всего-то предоставлять каждый месяц по материалу, но… конкурс с треском провалился. Практически никто из новосибирских журналистов не откликнулся на эту инициативу.

Но если возвращаться к делам профессиональным, то пресс-служба зарекомендовала себя одной из наиболее оперативных по части появления на официальном сайте фотографий с матчей. Снимки Нины Семашко – клубного фотографа – порой появляются прямо по ходу встречи, в перерывах. Хочется лишь пожелать, чтобы клуб не снижал планку, заданную в прошлом сезоне.

»Чемпионат.com” и пресс-служба «Сибири” находятся в дружественных отношениях, и Мария не раз помогала в организации интервью с игроками новосибирского клуба. Кроме этого, прошедшим летом мы совместно с пресс-службой освещали предсезонный турнир „Каменный цветок”, который проходил в Екатеринбурге. Примечательно, что этот турнир проигнорировали КХЛ-ТВ, а также печатные и интернет-издания. Узнать подробности из Екатеринбурга можно было лишь из подробных онлайнов на сайте “Сибири” (которые проводились буквально в полевых условиях) и материалов на „Чемпионат.com”.

ИСТОРИЯ ЛЮБВИ

Частью хоккейного Новосибирска Мария является, страшно подумать, уже около 10 лет. Пусть с перерывом, но всё это время она в качестве пресс-атташе помогала нам – журналистам, находила ключи к хоккеистам с различными характерами и причудам, и главное – позволяла преданным болельщикам быть ближе к кумирам. О том, как хоккей нашёл Марию, а Мария нашла любимую работу, никто, кроме неё самой, не расскажет:

— Шёл 2001 год, я в то время работала журналистом в газете “Спорт-Атака”. В „Сибири” же на тот момент не было пресс-службы, и я пришла к президенту клуба, объяснила, в чём я вижу работу пресс-атташе – и меня взяли! У меня был оклад – 3 тысячи рублей, видели бы вы, в каких условиях я отработала первый сезон… В комнате, которая называлась пресс-центром, практически ничего не было – даже компьютера, стоял один большой стол, и всё! Когда “Сибирь” играла в плей-офф, мы сами делали флажки, вырезая их из цветной бумаги вместе с жёнами хоккеистов. Весёлые были времена. Когда мы вышли в Суперлигу, на второй сезон мне пришлось уйти из клуба, но хоккей остался в моей жизни. Как только я уволилась, тут же завела свой сайт и даже получила приз за лучший спортивный сайт, вручаемый Союзом журналистов. Информацию с него брали многие издания, даже ведущие спортивные газеты страны. Я первой находила контакты иностранных новичков (одними из первых были Чермак с Томашеком), делала с ними интервью. В школе я изучала немецкий, а английский язык выучила, когда работала в баскетбольном клубе „Динамо-Энергия”, общаясь с легионерами. Этот опыт мне в дальнейшем очень помог.

В хоккее, как истинно мужском виде спорта, девушек работает немного. Что до представительниц прекрасного пола на должности пресс-атташе, так и вовсе – единицы. Тяжело ли приходится девушке среди суровых мужчин?

— Поначалу, конечно, всё было в диковинку. В “Сибирь” я пришла юной девочкой, и общаться с известными хоккеистами действительно было в новинку. Сейчас же пришёл опыт, всё это воспринимается буднично. Но когда приходит новый игрок, становится интересно, как он общается. Я заметила, что чем игрок выше классом, тем он себя проще в общении. Выделяются ребята из Европы, но и наше новое поколение — такие ребята как Володя Тарасенко или Женя Кузнецов — ведут себя как настоящие профессионалы. Всё-таки с появлением КХЛ многое изменилось. Старое поколение игроков ещё может грубо ответить – слава богу не мне, – но с журналистами приветливы не все. Бывает, конечно, что человек суеверный, или его кто-то из журналистов обидел, но таких становится всё меньше. Из нынешнего состава меня очень удивил Йори Лехтеря — настолько раскованный и позитивный человек! Когда я первый раз его увидела, начала говорить с ним по-английски, а он мне в ответ: „Очень приятно познакомиться, Мария!”. Йори меня очень удивил! Он никогда ни в чём не отказывает — ни в интервью, ни в фотосессиях – на всё согласен, не важно, сколько времени на это требуется. Когда встречаешь таких людей, ещё больше любишь свою работу.

По окончании прошлого сезона лига, как это обычно бывает, определяла героев прошедшего года, отметив лучших игроков, тренеров, журналистов. Не могли боссы КХЛ обойти и пресс-службы, отметив работу сразу нескольких клубов, в том числе и новосибирской “Сибири”.

— В каждом клубе пресс-службы заняты разными вещами. Я, например, кроме всего прочего, организую шоу, кто-то больше склоняется к журналистской работе. Поэтому нельзя выделить одну пресс-службу – каждая хороша по-своему, в своей области. Например, Владимир Самохин, бывший пресс-атташе московского „Динамо”, проделывал колоссальную работу, всё на нём держалось! Я тоже раньше так делала, но всё же нельзя объять необъятное. Когда человек берётся за всё подряд, качество не может не страдать. Я очень благодарна моему понимающему руководству, Кириллу Валерьевичу, за то, что он всегда поддерживают ту или иную мою инициативу, конечно, если она оправданна. Перед этим сезоном мы взяли на работу в пресс-службу оператора. Он ездит с командой, но подчиняется тренерскому штабу. Теперь же у нас есть свой человек, который может выполнять задачи, нужные пресс-службе. Сергей Игнатенко выиграл конкурс видеороликов среди болельщиков, а теперь он работает в клубе. Его ролики мы нередко показываем перед матчами на стадионе – выглядят впечатляюще! Или Егор Мецлер – парень, который с этого сезона помогает мне делать программки к матчам. Для меня это большая помощь, а ему – хорошая практика и помощь родному клубу. Кто знает, может быть, из него выйдет известный журналист?

Конечно же, не могли мы не разузнать у Марии формулу успеха. Ответ на наш вопрос оказался универсальным – нужно просто искренне любить свою работу.

— Недавно я услышала выражение: “Работа – это своеобразная любовь”. Если бы я не любила то, что делаю, давно бы уже работала вне хоккея. Многие люди не знают, в чём заключается работа пресс-атташе. Например, „Сибирь” играет в Попраде с “Левом”, по нашему времени матч начинается в полночь, но я не могу лечь спать. Потому что даже если 10 человек сидит на сайте, они должны узнать результат и все возможные подробности о том, как сыграла их любимая команда. Я по своему опыту знаю, что работа в хоккее – это очень специфическая деятельность, и люди со стороны надолго в хоккее не задерживаются.