Мы решили узнать, как подобные мероприятия помогают маркетингу марки в России.
Традиция массовых путешествий на MINI появилась практически сразу, как началось серийное производство автомобилей под брендом MINI. Для своих владельцев MINI значит гораздо больше, чем просто технологичный современный автомобиль. Это возможность выразить себя и быть непохожим на остальных. Путешествия на MINI — один из способов подчеркнуть свою индивидуальность. Именно поэтому каждое лето владельцы MINI во многих странах собираются вместе для того, чтобы отправиться в путь в компании единомышленников.
В 2014 году российский клуб поклонников MINI провёл аналогичное мероприятие впервые в нашей стране.
Зачем это нужно?
С точки зрения маркетинга подобного рода мероприятия помогают работать с усилением позиции core-аудитории, которая, в свою очередь, является движителем марки в массовом сознании. В ралли отправилось более 50 поклонников MINI. На своём пути экипажи приняли участие в самых необычных активностях: лазали по скалам, спускались с горы на тросах, делали селфи в стиле XIX века, катались на вейкборде — в общем, делали всё то, о чём давно мечтали, но не имели возможности воплотить в жизнь.
Каков стимул для участников?
Путешественники имели возможность выиграть приз – две поездки на «королевскую гонку» в Сочи. Для победы в конкурсе было необходимо выкладывать в соцсетях фотографии с хэштегом #minidrivesrussia2014 и собрать наибольшее количество голосов по итогам ралли. В общей сумме участники собрали более 12 000 лайков.
Итоги
Завершилось ралли MINI DRIVES RUSSIA 2014 гала-вечеринкой в Никола-Ленивце, посвящённой празднованию 55-летия MINI. Ведущим мероприятия стал известный радиоведущий Алекс Дубас, музыкальное сопровождение вечеринки обеспечивали диджей Андрей Панин и группа The Riots. Старт международной традиции путешествий на MINI был положен, и в следующем году ралли обещает привлечь ещё больше участников.
