В 2012-м Международная федерация шахмат (FIDE) определила нового партнёра по проведению своих главных турниров — компанию Agon Limited, основанную американцем Эндрю Полсоном, который в 2014 году решил избавиться от актива и продал его за символический фунт стерлинга своёму партнёру, уроженцу Челябинска Илье Мерензону. В итоге из матча за мировую шахматную корону между норвежцем Магнусом Карлсеном и россиянином Сергеем Карякиным команда Мерензона совместно с московской студией «Салливан» создала современное зрелище, которое смотрят более 4 млн человек.
«Когда мы только начали заниматься проектом, то толком ничего о шахматах не знали. Зато сразу было ясно, что это очень недооценённая штука, хотя бы потому, что она практически ничего не стоила. И за эти три года произошла целая куча изменений. Изменения — это, понятно, не про сами шахматы, которым ничего не грозит последние несколько тысяч лет; это про то, каким образом, с какими задачами и какой ценой рассказывать о том, как определяются чемпионы», — приводит слова Мерензона Forbes.
«Трансляция — это, конечно, не только шахматисты. Это и комментаторские врезки, и какие-то сюжеты. На самих шахматистов зрители смотрят 10-20% времени, все остальное — либо на доску, либо на комментаторов. Мы когда продумывали, как это всё будет выглядеть, появилась идея встроить камеры в сами фигуры, чтобы можно было оказаться практически в фильме про Гарри Поттера, но, к сожалению, для таких турниров они должны иметь определённый вес, так что решили отложить на будущее», — цитирует Forbes арт-директора студии «Салливан» Дмитрия Салливана.