Пивоваренная компания ThaiBev расширяет свою активность в футбольной сфере. Это, в частности, касается продвижения бренда пива Chang Beer, логотип которого не первый год размещается на футболках английского «Эвертона». Теперь таиландский производитель намерен освоить испанский рынок, где заключены контракты с самыми именитыми клубами Ла Лиги «Реалом» и «Барселоной». Это первый случай, когда два непримиримых противника заключают совместную маркетинговую сделку. Правда, в контрактах с клубами есть определённые особенности. Партнёрство с «Реалом» будет сфокусировано на рынке Таиланда, в то время как «Барселона» будет продвигать бренд по всему азиатскому континенту. В рамках договоренностей оба испанских гранда должны будут посещать регион Юго-Восточной Азии и проводить там выставочные матчи.
Контракты с испанскими клубами рассчитаны на три года. В общей сложности ThaiBev потратит $ 16,5 млн на сотрудничество с «Реалом» и «Барселоной». В компании рассчитывают, что сотрудничество за три года поможет увеличить объёмы продаж с $ 925 млн до $ 1,65 млрд.